O mercado de tequilas premium tem ganhado cada vez mais destaque ao redor do mundo, e o Brasil está se tornando um dos novos focos das grandes marcas globais. Nos Estados Unidos, a tequila já se consolidou como o segundo destilado mais consumido, superando o uísque e ficando atrás apenas da vodca. Essa tendência de consumo de bebidas sofisticadas agora se reflete em solo brasileiro, onde consumidores exigentes começam a descobrir o universo das tequilas de alto padrão.
Celebridades e o Impulso no Mercado de Tequilas Superpremium
Um dos motores desse crescimento no exterior é a forte presença de celebridades que se associam a marcas de tequila, utilizando sua influência para impulsionar vendas. Nomes como George Clooney, Dwayne Johnson (The Rock), Kendall Jenner, Mark Wahlberg e Blake Lively têm investido no setor, e suas tequilas superpremium alcançaram um público de alto poder aquisitivo, ansioso por experiências diferenciadas. Segundo a consultoria IWSR, as tequilas ligadas a essas personalidades registraram, nos últimos anos, crescimento muito acima da média do setor, refletindo o poder de alcance que essas figuras exercem.
A Expansão das Marcas de Tequila Premium no Brasil
No Brasil, a expansão do mercado de tequilas premium é vista como uma oportunidade para as marcas globais e regionais. A Moët Hennessy, parte do conglomerado de luxo LVMH, foi uma das primeiras a trazer ao país sua tequila de luxo Volcan de Mi Tierra X.A., com preços que chegam a 1.900 reais por garrafa. Segundo a empresa, o público-alvo são consumidores que buscam produtos de excelência, apreciando a bebida em sua forma mais pura ou em coquetéis sofisticados.
Outro exemplo é a Jose Cuervo, que domina grande parte do mercado brasileiro de tequila e também aposta em produtos premium. Recentemente, a marca lançou a Maestro Dobel Diamante, a primeira tequila cristalina do mundo, que combina diferentes tipos de tequila envelhecida e passa por um processo de clarificação. A estratégia da Jose Cuervo é clara: focar na qualidade, e não na quantidade, oferecendo produtos que atraiam consumidores interessados em coquetelaria de alto nível.
Parcerias e Experiências de Coquetelaria como Estratégia de Expansão
O diretor regional da marca para a América Latina e Caribe, Leonardo Brettas, destaca que o interesse pela tequila no Brasil está crescendo, mas a introdução da bebida para muitos consumidores ocorre inicialmente por meio de drinques. Para isso, a marca tem investido em parcerias com mixologistas renomados, como Michel Felicio, que ajudam a popularizar o uso da tequila premium em bares e restaurantes sofisticados.
Tendências de Consumo e o Potencial de Crescimento do Mercado
Além do consumo em drinques, a tendência do “menos, mas com mais qualidade” também é um indicativo de que os consumidores brasileiros estão dispostos a pagar mais por uma experiência superior. Essa busca por exclusividade e sofisticação se alinha ao crescimento de bebidas premium em outras categorias, como vinhos e uísques, e coloca a tequila como uma protagonista no cenário de destilados de luxo.
Com o avanço da cultura da coquetelaria no Brasil e o interesse crescente por experiências diferenciadas, o mercado de tequilas premium tem potencial para crescer ainda mais, impulsionado por marcas globais que veem no país um terreno fértil para expandir seus negócios. A tequila, que carrega em si uma rica tradição mexicana, agora se reinventa como símbolo de status e sofisticação, conquistando espaço em bares e restaurantes de alto padrão.
